Données d'exemple. Fieldnote est une entreprise fictive qui sert à remplir les 61 boards, pour que les exemples racontent une seule histoire.
Fieldnote pré-PMF, 3 groupes mêlant ventes, tech et support. La boîte gagnante est reproduite ici.
Ce que l'équipe en a tiré
Ventes et tech avaient écrit des slogans différents ; le gagnant était le seul à ne pas parler de logiciel.
Comment l'animer
Préparation
Mélange les groupes : un dev, un commercial, un support, un designer par table. Des tables homogènes produisent des boîtes homogènes.
Apporte trois vraies boîtes de produits ou leurs photos (une boîte de céréales, un jeu, un gadget) pour que les gens voient à quoi ressemblent le recto, le slogan et le dos.
Prépare une zone de board par groupe avec les quatre blocs déjà tracés, plus des marqueurs si c'est en présentiel.
Demande de fermer les ordinateurs. Dessiner mal fait partie de l'exercice.
Déroulé
10 min
Brief Montre les vraies boîtes. Règle : la boîte doit convaincre un inconnu dans un rayon en 10 secondes. Aucun mot interne autorisé.
35 min
Fabriquer la boîte Chaque groupe remplit nom, slogan, trois arguments et le dos. Force la décision sur les trois arguments : lesquels, dans quel ordre, et pourquoi ceux-là.
25 min
La vendre Chaque groupe a 3 minutes pour pitcher sa boîte à la salle comme à un client. La salle note les mots qui reviennent dans chaque pitch et ceux qui n'apparaissent qu'une fois.
20 min
Fusionner Prends les mots récurrents et le meilleur slogan. Écris une boîte commune sur le board principal. Les désaccords sur les trois arguments sont tranchés par la personne la plus proche des clients.
Pièges
Si un groupe écrit 'scalable', 'fluide' ou 'propulsé par l'IA', fais-lui remplacer par ce que le client voit se passer.
Trois arguments, ça veut dire trois. Une boîte à six arguments n'a pas de priorité ; demande 'lesquels garderiez-vous si la boîte était deux fois plus petite ?'.
Ne laisse pas gagner le groupe qui dessine bien parce que sa boîte est plus jolie. Juge les mots, couvre les dessins s'il le faut.
Ensuite
La boîte fusionnée devient le brief de la landing page, du deck commercial et de la Carte de positionnement. Les trois arguments sont le test de chaque item de roadmap : est-ce qu'il renforce l'un des trois ?